界面新闻记者 张晓迪

　　日前，国内黄酒股龙头古越龙山发布公告称，于 2024 年 10 月 31 日收到控股推动中国绍兴黄酒集团有限公司（以下简称：“黄酒集团”）见知函，黄酒集团拟通过上海证券交往所荟萃竞价交往面容增握公司A 股股份。

　　左证公告，本次黄酒集团增握总金额不低于东谈主民币 1 亿元，不率先东谈主民币 1.5 亿元。增握前，黄酒集团握有古越龙山股份 3.35亿股，占总股本的 36.71%。

　　古越龙山称，大推动黄酒集团这次增握主义是基于对现在老本阛阓地方的意志及对公司将来握续褂讪发展的执意信心，切实保养推动利益和增强投资者的信心。

　　此外，10月下旬，中国东谈主民银行、金融监管总局、中国证监会协调发布《对于建造股票回购增握再贷款筹备事宜的见知》，建造股票回购增握再贷款，激发指挥金融机构向得当要求的上市公司和主要推动提供贷款，扶助其回购和增握上市公司股票。

　　随后的 2024 年 10 月 31 日，工商银行绍兴分行与黄酒集团签署了《上市公司推动增握借款协议》，金额不率先 1.05 亿元。借款期限为 12 个月。借款用途系由黄酒集团用于支付增握交往价款。

　　官网先容，古越龙山是中国黄酒行业头部企业，1997年05月16日在A股上市，成为中国黄酒行业第一家上市公司，其主要业务是黄酒的制造、销售及研发等。有古越龙山、沈永和、犬子红、状元红、鉴湖等五大黄酒著明品牌。其中，“古越龙山”是中国黄酒行业秀雅性品牌，垂钓台国宾馆国宴专用黄酒，是“亚洲品牌500强”中独一入选的黄酒品牌。

　　然而，动作黄酒代表企业，古越龙山正堕入亟待冲突的高端化瓶颈中。

　　黄酒在中国历史悠长，但现在通盘黄酒产业的发展相较于白酒、啤酒等，呈现出畛域小、利润薄的特征。近几年来，因破钞群体老龄化、破钞阛阓区域壁垒高等身分，国内黄酒阛阓发展近乎停滞。

　　2016年以来，跟着合座破钞的迭代升级，白酒、啤酒行业纷繁以“品牌化”、“高端化”为策略，增收增利，在老本阛阓市值冲突百亿、千亿以致万亿大关。

　　黄酒产业却处境狼狈。尽管连年来各大黄酒企业为了破局阛阓，使出了浑身解数，但最终适度却是差强东谈认识。

　　左证中国酒业协会的数据，2023年寰宇畛域以上黄酒企业的营收为101.6亿元，同比下落20%；利润总数为12.7亿元，同比下落20%‌。这一数据标明黄酒行业的合座施展欠安，营收和利润均出现了权贵下滑。

　　而茅台2022年一年的总营收和净利润诀别为1644.8亿元和1083.5亿元‌，同比增长20.5%‌和18.8%‌。这种碾压式对比，可见一斑。

　　2016年以来，白酒、啤酒行业纷繁走上品牌化、高端化发展道路，畛域以上的白酒、啤酒企业营收不休攀登，对应市值接踵冲突百亿、千亿以致万亿大关。而领有千年历史的黄酒产业，却掉队了。

　　业内东谈主士告诉界面新闻记者，一经一度黄酒因为价钱便宜，令主客两边王人认为“莫得面儿”，因而被舍弃在多种破钞场景以外，比如宴、理睬、大约耸立等。迟缓，底本就仅在江浙沪大本营的黄酒，就像迟缓干涸的湖泊，收入下滑、阛阓份额越来越小，处境越来越狼狈。

　　动作黄酒企业的龙头古越龙山不得不运行谋变。2022年，古越龙山提议“高端化、年青化、人人化、数字化”政策旅途。

　　2023年、2024年不绝执意履行该“四化”政策。近期公布的2024年前三季度事迹显现，2024年1—9月，古越龙山齐备营收12.91亿元，同比增长11.30%；齐备净利润1.35亿元，同比增长1.08%。其中，三季度齐备营收4.01亿元，同比增长8.06%；齐备净利润3988.09万元，同比下落7.82%。

　　从缱绻数据来看，古越龙山1—9月中高级酒、无为酒齐备销售收入诀别为9.06亿元、3.6亿元，同比增长诀别为13.01%、14.12%。从区域来看，本年1—9月，古越龙山上海地区、浙江地区、江苏地区、其他地区、国外售售齐备销售收入诀别为2.55亿元、3.61亿元、1.1亿元、5.10亿元、2967.86万元，同比增长诀别为13.50%、18.13%、4.65%、13.47%、-7.32%。

　　不出丑出，不管是前三季度如故第三季度单季，古越龙山净利润增速远远跟不上营收增速，第三季度净利还出现了下滑。

　　左证前三季度敷陈，2024年前三季度古越龙山商业总成本同比大增约1.15亿元，包括销售用度、管理用度和研发用度，均有不同历程的高潮。

　　此前的2024年5月，古越龙山曾暗意，立下了2024年要齐备营收、净利润双增12%的缱绻。

　　而要齐备这一缱绻，第四季度古越龙山的营收需在7亿元足下，净利润需在3.1亿元足下。但仅从前三季度事迹来看，其净利润仅同比增长1.08%，缱绻完成难度显现特别大。

　　业内东谈主士指出，营收和净利润增速的不同步，是悉数黄酒企业共同面对的不毛：高端化不足。

　　左证古越龙山在各大平台的销售情况，古越龙山的中枢居品价位大多在10元至30元之间，而在高端白酒阛阓，售价动辄上千元，古越龙山曾推出对标飞天茅台的高端居品，售价高达1959元/瓶，但合座阛阓响应一般，高端化政策奏效甚微。

　　此外据2023年财报显现，古越龙山的无为酒销量占总销量的60%以上，而中高级酒销量不足总体的40%，且中高级酒的销量增速7.16%远低于无为酒的14.52%。尽管2024年前三季度中高级酒销量增速为13.01%，但仍低于无为酒的14.12%。

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包袱裁剪：李念念阳