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《碎屑化营销：注意力经济下的品牌运营政策》 作家：姚成伟

媒介

在传统媒体期间，东谈主们获取信息的渠谈相比单一，即就是看电视，宇宙不雅众也常常在吞并时期温暖吞并档节目。在这种情况下，零卖商只好落拓投告白，就能得到精粹的告白传播效应，提高品牌的有名度与影响力，指令消者购买产物。

而咫尺，跟着互联网、迁移互联网的发展以及新一代信息本事的推论应用东谈主类社会发生了深刻变革，东谈主们获取信息的渠谈逐渐增加，搜索信息、处理息的智力逐渐提高，传统告白所产生的作用逐渐弱化，难以再抵糟践者的购决策产生深远影响。再者，社会坐褥力大幅提高，产能富余，产物同质化现终点严重。为了提高产物的竞争力，企业不断对产物进行转换。同期，为了足东谈主们的个性化需求，好多中微型企业启动履行定制化坐褥模式，为糟践者产定制化产物。

在种种要素的影响下，传统的商场结构、糟践理念、营销逻辑被颠覆，内容受众、媒体齐呈现出权臣的碎屑化特征，对企业的营销作为产生了深刻影响。

在碎屑化期间，自媒体接踵崛起，东谈主东谈主齐能发布内容，分享我方的生计趣事在这种情况下，普罗巨匠掌捏了信息传播权，越来越多的草根群体成为某一域的观念首级，启动抵糟践者的购物决策产生影响。同期，跟着浩繁新媒体崛起，用户获取信息的渠谈逐渐增加，东谈主们个性化、各样化的信息需求得以称心单一媒体、单一营销内容、单一营销政策抵糟践者的影响力逐渐下跌，企业销作为的开展际遇了阻拦。

关联词，由于东谈主们的元气心灵有限，只可温暖几个特定的媒体及范畴，在垂直社群中纠合，这为企业找到指标用户群体、开展精确营销、针抵糟践群体的需求制订个性化的营销决策提供了条款。

在碎屑化期间，糟践者启动证实出对告白的相背心境，告白的营销效果暴减。跟着各样自媒体、外交平台的发展，糟践者养成了分享我方购物经验的习尚，也启动倾向于服气他东谈主分享的商品与信息。在这种情况下，相较于传统的硬告白来说，软告白更能对东谈主们的购物决策产生影响。

跟着信息传播方法及传播媒介的变化，东谈主们字据我方的习尚、偏好加入不同的社群。在各样各样的社群中，糟践者养成了不同的糟践习尚，商场愈发碎屑化。企业仅靠单一的营销方法显着难以投合糟践者不同的糟践习尚，难以称心糟践者个性化的商品需求。

在碎屑化期间，企业要思提高营销效果，关节在于诱导指标受众群体的注意力，这就是所谓的注意力经济。具体来说，注意力经济就是对企业现存资源进行优化设立，以最低的成本诱导客户的注意力，对其糟践群体进行培养，使所获取的无形成本最大化。简便来说，注意力经济指的就是忖度糟践者的注意力。

在内容的企业营销进程中，忖度糟践者注意力的体式有好多，如转换产物政策、改善处事处理、重塑品牌价值、提高企业形象、优化分销渠谈、转换促销技能、收场品牌的东谈主格化等。

为了得当碎屑化期间给企业营销作为带来的种种影响，更好地忖度糟践者的注意力，企业必须辗转我方的品牌营销政策。咫尺，好多企业齐意志到了这极少，在转换品牌营销政策方面作念出了种种尝试，举例，欧米茄腕表借007系列电影开展的内容营销；聚好意思优品、惠氏奶粉、小米Max、欧莱雅、杜蕾斯、好意思宝莲等品牌开展的直播营销；好意思味可乐、汉堡王、南边芝麻糊等品牌开展的神志营销等。在企业的不懈竭力下，碎屑化营销、网红营销、内容营销、泛文娱营销、微视频营销、神志营销等一系列全新的品牌运营政策接踵出现，为企业转换品牌运营政策提供了有意的带领与鉴戒。

本书以碎屑化期间、注意力经济为配景，结联接者多年的品牌运营素养过火在该范畴的参议遵守，将注意力经济下企业的品牌运营政策与内容案例相结合，以期为品牌运营东谈主员、企业处理者等业界同仁提供有意的启发。在本书中作家从碎屑化营销、注意力经济、泛文娱营销、微视频营销、神志营销、场景运营、新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品牌运营政策进行多目的的禀报，重心内容如下。

碎屑化期间的营销作为应遵守何种端正？

如何团员糟践者的碎屑化时期、转换品牌营销模式？

注意力经济下，企业应如何转换品牌运营履行？

企业如何运用网红营销将糟践者的注意力滚动为购买力？

企业如何运用内容营销给糟践者带来全新的营销体验？

企业如何开展泛文娱营销，借助粉丝效应收场营销变现？

企业如何开展微视频营销（短视频营销、直播营销）？

在体验经济期间，企业如何开展神志营销？

企业如何借助场景再行设备与糟践者的通常？

企业如何借助新媒体运营在媒体碎屑化期间进行品牌传播？

……

跟着互联网、迁移互联网的发展，不同类型的新媒体接踵崛起，东谈主们的注意力被散播。企业要思提高品牌运营效果，就必须开展碎屑化营销，作念好糟践者注意力的忖度责任。在注意力经济下，企业可继承的品牌运营政策有好多除了常见的直播营销、网红营销、节日营销、内容营销、短视频营销以外，企业还不错运用新媒体，借助场景转换品牌运营模式，提高品牌运营效果。

一言以蔽之，注意力经济期间照旧降临，企业必须各特等招，转换品牌运营政策，以提高品牌运营效果。

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