频年来，医师成为好意思妆照管品牌攀附的首选，他们凭借巨擘性和影响力与品牌方深度系结。品牌方频频会以“三甲病院医师参与研发、科研时代专利、巨擘认证”等标语进行宣传。尽管这些医师在宣传中起到的作用与代言东谈主相似，但严格来说并不行算是阐扬代言东谈主。

以一家名为“儒意”的照管品牌为例，其多款家具页面上出现了医师背书的情况。细则页中先容了三位医师，分袂是三甲病院皮肤科行家、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学从属病院医学博士。推敲词，记者发现这三位医师还出当今其他多个品牌的页面上，且名字和所在病院信息存在偏差。举例，在“儒意”的细则页中，一位医师名为王忠志，所在病院为熊本大学从属病院；而在另一家品牌的细则页中，该医师的名字变成了“王中志”，所在病院变为了舟师军医大学从属长征病院。历程核实，这位医师本名为王中志，当前接事于上海市第四东谈主民病院。

这种情况激励了疑问：品牌方究竟是邀请医师参与研发，依然只是租出医师的头衔进行失实宣传？

进一步访问发现，医师代言已变成一条齐全的产业链。中介公司将医师像网红同样尽心包装并明码标价，从几万元到几十万不等。品牌方只需支付用度就能请到着名医师为其背书。中介公司提供的刊例注意列出了每位医师的信息，包括方位、病院、科室、职位、头衔、学历及酬酢媒体粉丝数等。中介表示，医师报价字据着名度而定，大多量医师接事于三甲病院或已退休的皮肤科行家西宾。攀附后，医师会授权品牌使用其头衔和像片，但肖像权不等同于形象代言。

除了医师外，中介公司还能提供养分师、奥运冠军、综艺主抓东谈主、明星等为品牌代言。对于中小品牌而言，医师背书是性价相比高的遴荐。行为医学领域的巨擘东谈主物，医师不错赋予品牌更高的可靠性，并通过专科推选影响花费者的购买有绸缪。

对于医师代言是否违规的问题，广东标普讼师事务所郭艺珍讼师示意，需字据代言的家具类型来判断。好意思妆品牌告白受《中华东谈主民共和国告白法》、《化妆品卫生监督处理条例》等法律限定监管。医师代言好意思妆家具莫得明确限定死一火，但必须保证家具确凿正当，不行诈欺医师身份进行失实宣传。此外，《告白法》明确章程医疗、药品、医疗器械告白不得含有诈欺告白代言东谈主作推选、解说的试验。

频年来，跟着越来越多的医师出当今不同品牌的营销行径中，化妆品行业的宣传受到更严格的监管。2021年6月，国度药品监督处理局发布了《化妆品标签处理主义》，窒碍诈欺国度机关、行状单元、医疗机构等单元过甚责任主谈主员的方法、形象作解说或推选。同庚，中国食物药品检定研究院也在有关征求宗旨见告中强调，化妆品时代审评商榷行家中的皮肤科医师不行为企业站台。往日，好意思妆领域的监管将进一步收紧，试图以医师为背书进行擦边宣传的行动将面对愈加严格的敛迹。